经济日报记者 李治国 证券日报记者 占健宇

现时破钞结构升级已步入新阶段，靠近有用开释内需潜力的践诺需要，该奈何培育就业破钞新增长点？连年来，上海市徐汇区稳妥破钞升级趋势，探索文商旅体展深度会通的有用旅途，通过资源整合与场景再造，重塑破钞生态、开释破钞潜能，不休开拓破钞增长新空间。

傍晚时辰的上海徐汇滨江，华灯初上，龙好意思术馆在暮色中熠熠生辉。馆内，东谈主们千里浸在艺术盛宴中；馆外，滑板少年在台阶上腾踊，跑步爱重者沿着江畔穿梭。几步之遥的西岸梦中心阛阓里，看完展览的不雅众在挑选艺术养殖品……这幅充满点燃气的城市生涯画卷，恰是徐汇区文商旅体展深度会通的天真写真。

2025年，徐汇戋戋域经济总量达4153.08亿元，位列中心城区第一。亮眼经济数据背后，是一场从“单点业态”到“系统会通”的真切变革。上海市徐汇区委文书曹立强暗意，徐汇区正聚焦扩大内需，容身国内大市场促进破钞，鼓吹文商旅体展深度会通，让新需求创造新增长。近日，记者深入探询，探索徐汇区会通多业态、打造重生态的旅途和告诫。

场景串联激励潜能

2025年10月，空洞性极限判辨嘉会“FISE城市判辨嘉年华”在徐汇滨江举行。专科赛谈上，滑板、小轮车选手的酷炫特技引来不雅众阵阵欣忭，一旁的文创市集、好意思食摊位前排起长队。赛事、买卖、文化在这里会通共生。

这一活动还把“票根经济”玩出新名堂。凭门票，不雅众不错享受临近商圈的餐饮、购物优惠，将看比赛的柔和升沉为破钞能源。为期4天的赛事放射效应权臣，临近商圈销售额同步普及。西岸梦中心累计欢迎旅客32.84万东谈主次，日均客流量较赛预先一周增长约69.51%，日均销售额增长约35.29%。

“赛娱联动”是徐汇的一大亮点。2025年8月，全球顶级综及格斗赛事UFC格斗之夜上海站落地上海体育馆，不少外地不雅众专程前来，不含旅舍和门票的东谈主均破钞近3410元，带动餐饮、购物、文娱等多元破钞。

橙狮体育董事长兼CEO穆旸说：“咱们通过多种模式的合作与买卖拓展，让垂直赛事激励破钞潜能，让赛事放射力升沉为实确切在的经济价值。”

演唱会成为文商旅体展联动的进军场景。在2025年8月的某明星演唱会时间，徐汇区的“赛娱联动”展现出壮健爆发力。据悉，2025年该明星在徐汇区畅通举办4场演唱会，诱导约20万名现场不雅众，加上场外粉丝总东谈主次超30万。他们在上海的一系列破钞，酿成了苍劲经济拉动效应。数据显现，联动的16家阛阓4天累计销售额达1.56亿元，诱导客流196.17万东谈主次；演唱会举办地临近旅舍爆满，总营收环比增长75%。

络续导入的优质IP活动也让徐汇区的破钞活力不休升温。沿着黄浦江岸，西岸区域正通过高密度活动诱导客流。记者从上海西岸开发（集团）有限公司（简称“西岸集团”）获悉，2025年，徐汇滨江累计举办活动超400场，诱导客流约2100万东谈主次，同比增长138%。乐高世界玩乐节、迪士尼祈愿之旅等10多个世界级重磅IP快闪先后落地，为市民旅客带来“黄浦江边IP盲盒漫游”体验。上海海外光影节、上海时装周、2025西岸海外科技破钞嘉年华等大型文商旅体展IP也连续落地，擦亮“来上海，游西岸”品牌。

在徐汇漕河泾“元界Neo World”元天下街区，数字文创的线下赋能展现出独到魔力。米哈游、莉莉丝、游族、网易等企业通过将游戏IP植入街区，把虚构世界的巨大流量告捷指令至线下实体空间。其中，鑫耀中城通过高频次、强互动的活动激活空间，鼓吹周末单日客流突破8万东谈主次。

海外品牌的深度参与，更为激励区域破钞潜力注入水灵动能。lululemon中国区品牌营销高等副总裁谢淑玲向记者共享他们的实践：“咱们是根植于社区的判辨生涯神志品牌，畅通3年在徐汇滨江举办以‘沿途好景象’为主题的活动，2023年诱导5000多位市民，2024年诱导近万东谈主次参与，见证了判辨与社区连接的力量。2025年10月，lululemon中国门店赞助中心迁至西岸中環。这记号着海外品牌与区域发展的深度会通。”

从海外赛事的流量升沉到IP快闪的络续吸睛，从数字文创的线下赋能到海外品牌的深度参与，徐汇正通过多场景、多业态的联动，让文商旅体展会通从“只怕亮点”变成“常态征象”，全场地激活区域破钞潜力。

调动破界作念强生态

一场场精彩活动、一串串亮眼数据，都源自徐汇区全心打造的会通发展体系。从顶层联想到下层落地，从政策指令到市场响应，这里构建了一套多头绪、立体化的生态，让会通发展可络续、可复制。

徐汇区商务委副主任李馨暗意：“2025年以来，咱们要点推出破钞券披发和‘赛娱联动’等要津举措，旨在精确拉动区域文商旅体展破钞。”比如，2025年，徐汇区皆集支付宝分两批次披发“徐家汇商圈佳构破钞券”。数据显现，该破钞券核销率达93.91%，带动订单总金额4600余万元，有用激励市场活力。

在径直的破钞刺激除外，徐汇还在优化会通生态凹凸功夫。“咱们赞助市场主体牵头成立西岸滨江共治定约，建立多方共赢机制。一方面饱读舞买卖体与临近文化场馆开展票务联动，扩大文化破钞外溢效应；另一方面，积极赞助运营方通过配置外摆区域、打造宠物友好空间、开辟寰球失业广场等神志，增强空间的互动性与包摄感，使之从往日单纯的购物点调度为市民失业往来、体验水岸生涯的‘社区客厅’。”李馨说。

在场合运营方面，徐家汇体育公园的联想想路也体现出会通生态的巧想。记者了解到，改建后的公园对标“超卓的体育赛事中心、活跃的行家体育乐土、经典的体育文化地标”，既能链接上海申花和上海久事男篮的主场赛事，也不错导入国表里顶尖体育IP和高品性演唱会，还兼顾了全民健身的公益属性。

为此，徐家汇体育公园突破传统围墙适度，开云体育已毕寰球区域365天24小时全天候对外绽放，通过合理编好看地档期、科学养护草坪、优化活动进撤场安排，普及场合复合诈骗率和转场效用，在公益绽放与买卖运营之间找到均衡。

一系列后果的落地，离不开一套为德不卒紊、协同高效的撑持体系。上海社科院文化和旅游连系中心副主任郑世卿暗意：“徐汇在文商旅体展会通限制的实践，不错归纳为‘根植资源，计谋前瞻；络续培育，软硬兼顾’。”他觉得，徐汇模式的中枢调动在于构建起“政府—平台—企业”三级联动生态。

“我从1997年开动就在徐汇区生涯，亲目击证了‘徐汇模式’的完善。徐汇区文商旅体展的深度会通，既有市级计谋的加持，更离不开徐汇对机遇的把合手和络续不懈的戮力。”郑世卿至极强调了计谋定力的进军性，“以衡复街区的火爆为例，这是徐汇20多年络续参预的后果。2012年，徐汇区就把徐家汇源建立成绽放型都市景区，把买卖、交通、社区与15处历史文物点整合成一体，打造出文商旅体会通的样板。”

手脚徐汇西岸区域最大的线上社群就业平台，“西岸生涯”在文商旅体展会通中饰演了进军升沉器具的变装。适度2026年头，“西岸生涯”会员数已超200万，不仅隐秘徐汇滨江跳动50个体裁场馆的票务、就业信息，还买通了区域内的多个买卖体、16个泊车场，并已毕积分互兑。

该线上平台还针对上班族群体破钞需求精确发力，推出“西岸生涯白意会员规画”，聚焦白领群体高频刚需与酬酢诉求，每个职责日推出“刚需型+体验型”秒杀家具。参与该规画的上海“模速空间”调动生态社区住户李默告诉记者：“9.9元的贝果盲盒、39.9元的双东谈主不雅影券，职责破绽就能方便破钞，对上班族很友好，也让咱们更快意在西岸临近活动。”

记者了解到，“西岸生涯白意会员规画”已深度触达西岸传媒港区域超30%的企业白领，线下破钞升沉率超70%，告捷激活了“周中经济”，周转文商旅体展中枢资源，有用助力区域营商环境的优化。

关于“西岸生涯”这么的平台，上海财经大学中国式当代化连系院特聘连系员劳帼龄评价谈：“在会通生态中，它们既是各样资源的整合者，亦然精确捕捉需求的挖掘者，更是构建合作体系的生态构建者。通过期期整合、场景蔓延和价值共创，已毕了从器具到生态的跃升。”

在“政府—平台—企业”三级联动的生态下，买卖模式调动让文商旅体展会通发展更有潜力。劳帼龄觉得，徐汇的会通不是简短的业态叠加，而是找到了自我造血的价值轮回。“票根经济”等于其中的典型例子。“它跳出了单一业态的局限，让一次破钞带动多个业态，资源诈骗率更高。与传统破钞补贴依赖外部资金比拟，‘票根经济’能让有关业态彼此引流、互利共赢，这种自我造血的模式更具可络续性。”劳帼龄说。

进阶提质开拓新局

尽管在文商旅体展会通限制，徐汇已得回权臣见效，但要想让这一世态络续粗鲁活力、迈向更高质地发展，改日仍需在现存实践基础上不休迭代优化、主动发力。

关于徐汇区改日的计谋联想，李馨暗意：“咱们正以数字时期为引擎，构建上海海外科技破钞功能区，打造从科技调动、产业升级到破钞提质的全链条生态，建立具有海外影响力的科技破钞主义地。”具体来说，等于要引入VR/AR等虚构时期，打造虚实会通的智能空间，让破钞者体验无东谈主导购、虚构试穿等就业，已毕“线上种草—线下体验—即时破钞”的闭环；同期缔造隐秘全龄段的“无穷货架”体验区，把直播间和快闪店结合起来，执行数字IP破钞，知足不同群体的需求。

“数字时期有望通过算法、数据、场景的结合，绘画文商旅体展会通新蓝图。比如，诈骗AIGC重塑文化IP开发，及时生成个性化实质；诈骗大模子已毕资源精确匹配；诈骗数字孪生时期让虚构与践诺无缝衔尾；诈骗可穿着开辟带来全新破钞体验……这些都让文商旅体展会通变得更智能、更千里浸。”劳帼龄说。

在时期赋能基础上，徐汇文商旅体展会通发展还需要进一步深化，郑世卿觉得有几个要津点：“第一是刺眼海外化，要打造上海入境旅游第一区，在行动、就业、圭臬上主动与海外接轨；第二是普及千里浸感，改日不错探索通过AI时期等神志，让市民旅客更深入地感知当地文化，让破钞和旅游更具体验性、互动性；第三是聚焦会展赛，要主动手脚，不仅要争取海外赛事的落地，还要容身徐汇滨江特色，打造水上赛事等特色IP，酿成自己上风。”

安永企业接洽有限公司经济接洽就业驾御结伙东谈主余泠觉得，徐汇模式具有很强的可络续性与可孕育性。改日的要点在于，进一步开释文商旅体展会通的始终价值、普及空洞效益。在将销售额手脚见效参考规画的同期，建立包含品牌价值、破钞黏性等“软实力”的空洞评估体系。举例，“用户停留时长”体现区域诱导力，“访佛到访”体现区域活力和黏性，“东谈主才会聚效应”反馈发展潜力，这些规画应成为优化会通旅途的进军依据。

从演唱会带来的干系破钞，到UFC格斗之夜的票房名胜，再到西岸线上社群就业平台的数字赋能，徐汇区的一系列实践勾画出一个文商旅体展会通的良性生态圈。在这里，政府、平台、企业各司其职又彼此配合，每个主体均能找到我方的位置，在互助中创造更大价值。

跟着新一轮调动实践不休深入kaiyun sports，徐汇区正在为超大城市中心城区的转型升级提供可鉴戒的样本。在这里，城市的价值不再只是体面前经济规画上，更体面前创造好意思好生涯的才气上，这粗略恰是改日城市发展的标的。